Changer radicalement...

Bienvenue sur le site du livre "Marketing Synchronisé, changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère digitale". 

Depuis plus de dix ans on me demandait d'écrire un livre sur le marketing digital. Paradoxalement, le but principal de ce livre est de faire comprendre aux décideurs français que le marketing digital n'existe pas, car nous sommes entrés dans une époque où l'ensemble du marketing a changé et peut utiliser les règles vertueuses inventées sur Internet. Le marketing digital est devenu le marketing dans son entièreté, non seulement car le consommateur est le même quel que soit le canal et que le monde est devenu digital, mais aussi parce que les règles et méthodes issues du marketing sur les canaux numériques sont tout simplement plus efficaces et pertinentes. 
La seule intention de ce livre est donc de faire prendre conscience que l'ère digitale est une chance formidable pour les marques, pour peu qu'elles saisissent les opportunités concrètes qui existent en embrassant l'innovation et en mettant de coté la résistance au changement et les habitudes issues du XXè siècle. Car les évolutions que nous vivons chaque jour rendent possible l'impossible, et il ne reste plus aux entreprises qu'à répondre à la question de Bruce Mau : "Maintenant qu'on peut tout faire, que va-t-on faire ?".

Le marketing en général, mais surtout le marketing de nouvelle génération ont beaucoup souffert de leur jargon. Les agences maitrisant le digital se délectent trop souvent d'acronymes et de concepts pas toujours très clairs, confondant innovant et fumeux. J'ai donc essayé de rédiger ce livre dans un langage simple et naturel, j'espère compréhensible par tous et surtout par les non initiés. Car au bout du compte le marketing doit rester simple et compréhensible s'il veut être efficace et faire la différence, et l'accélération du changement doit nécessairement passer par la prise de conscience des enjeux de la part des décideurs. 
Vous trouverez entre autres sur ce site l'intégralité de la Préface, de l'Introduction et de la Conclusion. Nous avons voulu faire de ce site une ressource d'informations et de contenus complémentaire au livre, et non un lieux de débat. Ce site n'est volontairement pas participatif, le web regorge d'endroits ou le dialogue peut naitre sur les thèmes et sujets évoqués autour du Marketing Synchronisé. Je serais aussi ravi de répondre a tout mail ou toute suggestion de matériel complémentaire que les lecteurs du livre pensent devoir être ajouté ici. 

Merci à tous ceux qui m'ont aidé d'une façon ou d'une autre dans l'écriture de ce livre, en espérant qu'il contribuera a faire bouger les lignes dans une industrie qui en a bien besoin. 


Marco Tinelli

Marketing Synchronisé