Chapitre 1 Bienvenue dans l'ère digitale
Comment le digital a bouleversé le monde et les consommateurs en moins de dix ans, prenant agences de communication et annonceurs traditionnels de vitesse
Chapitre 2 La nouvelle donne
Comment le digital crée une nouvelle donne pour les marques changeant la façon dont les gens choisissent et consomment tout en offrant de nouveaux atouts aux annonceurs (canaux, contenus, data, agilité)
Chapitre 3 Le Sens et la Synchronisation
L’opportunité immense pour toute l'industrie de la communication que représente le passage d’un modèle publicitaire vicié fondé sur la répétition des messages à un modèle alternatif vertueux fondé sur la pertinence
Chapitre 4 Plus de pertinence
Comment les marques peuvent créer plus de pertinence en travaillant non seulement sur une meilleure connaissance client (Personae), mais aussi en refondant leur plateforme de marque pour qu'elle soit adaptée à l'ère digitale (du dire au faire) et sociale (inclusion du consommateur).
Chapitre 5 Moins de fréquence
Comment les marques peuvent utiliser l'ensemble de leurs actifs, l'agilité et la mesure de performance pour diminuer ne nombre de contacts nécessaires tout en augmentant l'efficacité des actions. Comment les données et leur utilisation à plusieurs niveaux deviennent le cœur d'un formidable potentiel de richesse à partager aussi avec le consommateur.
Chapitre 6 Conséquences pour l'écosystème publicitaire du futur
La mise en place industrielle du Sens et de la Synchronisation ne fait pas de doute au vu du potentiel de croissance et de richesse qu'il représente. Mais ce déploiement de marché pose des questions à l'ensemble des acteurs du marché de la communication et de la communication (annonceurs, médias, agences, distributeurs...), changeant les priorités et peut être les rôles de chacun.
Chapitre 7 Le nouveau couple agence-annonceur
Alors que les besoins de talents pour mettre en œuvre le Marketing Synchronisé sont fortement différents et plus vastes de ceux du marketing du XXème siècle, la relation et la répartition des rôles entre agence et annonceurs sont forcément amenés à changer.
Chapitre 8 Construire à l'épreuve du futur
La mise en œuvre du Marketing Synchronisé (le Sens et la Synchronisation) apporte non seulement des bénéfices immédiats, mais permets aussi aux marques de repenser leur modèle de communication et d'interaction avec le consommateur et ainsi de le construire à l'épreuve du futur. Un futur dont on sait déjà qu'il est porteur d'encore plus d'innovations : la voiture connectée, le magasin intégré, la TV connectée...
